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近年來,時常讀到台灣對韓國電影的一些觀察與省思,
但今天想來聊聊韓國流行音樂(K-POP)與偶像(idol)之間的市場運作。

在進入主題前,先來了解一下背景相關知識。

首先,偶像的搖籃,培養流行音樂歌手、團體的經紀公司;再來,偶像的舞台,音樂放送節目;
最後,來了解韓國哪些代表性音樂頒獎典禮,以及獎項獲獎規則。

先大致了解上述背景知識後,再來討論彼此的市場運作。

(為了閱讀上的方便,會穿插一些名詞小百科。)

娛樂經紀公司

大型的經紀公司除了培養音樂領域外亦同時包括演員等娛樂相關人員,
而韓國流行音樂三大製作公司為SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂。

在韓國,娛樂經紀公司為培養新人,建立一套「練習生制度」。
經紀公司會對給予練習生完善的訓練,專業舞蹈訓練、歌唱技巧甚至語言培訓。

SM娛樂(SM Entertainment)

由歌手出身的李秀滿於1989年創辦,公司名稱是「Star Museum」的縮寫。
Forbes雜誌曾經形容SM娛樂有限公司為K-pop的創造者。

代表藝人: H.O.T、S.E.S、神話、BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO。

YG Entertainment

由梁鉉錫於1996年所創立,他曾是1992年出道的徐太志與孩子們的成員,
該組合被稱為韓國K-pop與Hip-Hop的開山鼻祖,也因此YG是韓國R&B和Hip hop音樂最具代表性的娛樂公司。

代表藝人:水晶男孩、BIGBANG、CL、李夏怡、樂童音樂家、WINNER、BLACKPINK、ONE。

JYP娛樂(JYP Entertainment Corporation,簡稱:JYPE)

是朴軫永於1997年11月的藝人經紀公司,分為娛樂管理部,唱片業務部,數位內容部三大部門。

代表藝人:Wonder Girls、miss A、2AM、2PM、JJ Project、GOT7、DAY6、TWICE。

除了上述三大娛樂經紀公司外, 再列舉幾個大勢偶像的經紀公司。

不能不提相當火的BTS(防彈少年團)其隸屬Big Hit娛樂經紀公司;
流行搖滾樂團代表FTisland和CNBLUE皆是FNC娛樂;飾演韓劇《鬼怪》 劉德華一角的陸星材,
其所屬的BTOB經紀公司為Cube娛樂;國民妹妹 IU為LOEN娛樂旗下藝人。

然而這些公司僅是冰山一角,後續的文章會再談這部份。

音樂放送節目
韓國目前有六個音樂放送節目,分別是:

  • 星期二 SBS-MTV The Show
  • 星期三 MBC-Music Show Champion
  • 星期四 Mnet-M! CountDown
  • 星期五 KBS-Music Bank(音樂銀行)
  • 星期六 MBC-Show! Music Core(音樂中心)
  • 星期日 SBS-人氣歌謠

節目會邀請有發行新作品的歌手去表演,然而,單純表演的形式並無法讓節目長久運行,
而為了讓節目更有吸引力,這些音樂節目設立了「一位制度」,(所謂的一位即是冠軍之意),
讓眾家歌手爭奪,各種節目在項目比重上略有不同,但標準大略分為以下幾項:音源、銷量、MV&SNS、
事前投票、放送分數、實時投票。

節目時間基本上都是一個多小時,時間有限,表演舞台也有限,因此要得到上節目打歌的機會,
需要具備良好成績或知名度或者是背後有強大經紀公司力捧。

小百科:
「音源」為歌曲的數位版,在正式授權的付費音樂數位平台上供下載收聽。
音源成績計算指標包含「下載量」與「流媒量」:「下載量」即下載次數;「流媒量」為播放次數。
「MV&SNS」指的是發佈於YouTube上的MV點擊量、而SNS分數除了MV點擊量外,
還包括了Me2day、FACEBOO、TWITTER轉發、Hashtag等。

粉絲為了讓自己家偶像擁有上節目的機會,多多增加曝光度,有所謂「打榜」一詞。
打榜是指為了讓新歌於宣傳階段,有更好的知名度,粉絲於音源、銷量、刷MV、或者在SNS宣傳,
讓新歌在榜單裡保持好的名次等行為。

音樂頒獎典禮

甜瓜音樂獎(Melon Music Awards,MMA)(2009 — — )
由韓國權威數位音樂網站「MelOn」創辦。在台灣,KKBOX的平台性質與MelOn較為類似。


MelOn首頁

MelOn在韓國音源界極具影響力,為韓國流行音樂的重要指標,眾多音樂打榜節目也以MelOn的音源排行作為成績指標。
MMA便是以MelOn一年音源數據為主,結合網路投票,所舉辦的音樂頒獎典禮。

MMA的「年度歌曲」、「年度專輯」、「年度藝人」,有著「歌謠界最高賞年度三大獎」之稱,
更是每年各大唱片公司和歌手們必爭的榮耀象徵。

  • 年度大賞 — 年度歌曲 BEST SONG OF THE YEAR
  • 年度大賞 — 年度專輯 BEST ALBUM OF THE YEAR
  • 年度大賞 — 年度藝人 BEST ARTIST OF THE YEAR

這些獎的評審機制為何呢?以下是今年的評審標準,舉部份獎項為例:

TOP 10(當年度十大歌手)
音源80%+投票20%
年度藝人、年度專輯、年度歌曲
音源60%+評審20%+投票20%
Dance舞曲
音源40%+評審30%+投票30%
Kakao Hot Star
投票100%

MMA每年還會根據當年的具體情況增添獎項。


Mnet亞洲音樂大獎(Mnet Asian Music Awards,MAMA)(1999 — — )
由韓國娛樂巨頭Mnet Media(現併入 CJ E&M Music and Live)舉辦的MAMA,
前身為Mnet KM音樂錄影帶節(Mnet KM Music Video Festival/MKMF)。

你可能不知道MAMA,但你可能看過Eason陳奕迅2014年在頒獎典禮上的特別演出「浮誇」。

為增強本身影響力,從2010年開始,舉辦地點分佈各國,此外,MAMA力邀海外藝人參與,
除了上述的陳奕迅外,2015年則是邀請了蔡依林作為特別嘉賓進行演出。
進軍海外的策略可說是MAMA提升能見度的一大制勝法門。

但MAMA最為人詬病的是,出席者才有得獎的機會。換句話說,不論成績再好,如果無法出席頒獎典禮,
都無法得獎,除此之外,獎項多元,多元到令人摸不著頭緒。大家愛罵但仍然愛看。


今年(2017年),主辦單位CJ E&M更將格局拉大,在越南、香港及日本三地舉辦,
時間從11月25日開始到12月1日,時間從原本的一日拉長至一周,稱為「MAMA周」。

以下是今年的評審標準,舉部份獎項為例:

  • Best Male Group

投票30%+MAMA評審團30%+音源30%+專輯10%

  • Best Dance Performance Male Group
  • Best OST

投票20%+MAMA評審團40%+音源30%+專輯10%

  • Best Music Video

投票30%+MAMA評審團70%

  • The Artist of The Year

投票30%+MAMA評審團30%+音源30%+專輯10%

  • The Song of The Year

投票20%+MAMA評審團40%+音源30%+專輯10%


韓國金唱片大賞(Golden Disk Awards)(1986 — — )
於1986年創辦,由韓國唱片產業協會主辦,有著韓國葛萊美獎之稱。
金唱片獎是韓國三大音樂頒獎禮中歷史最悠久的頒獎禮,以銷量和數據為主要評審依據。


韓國金唱片官網

相較於MMA和MAMA,金唱片獎獎項設置比較簡單,
共設置了大賞、本賞、新人獎等5個分類的頒獎獎項,
於2006年開始區分音源與唱片,增設音源部門獎項。

「音源大賞」和「唱片大賞」為金唱片兩大重量級獎項,每年競爭都十分激烈,
而大家熟悉的少女時代也是第一個同時獲得「唱片大賞」和「音源大賞」的歌手。

  • 唱片大賞

銷量70%+投票10%+評委20%

  • 音源大賞

音源70%+投票10%+評委20%
 

小百科:本賞為各個單項獎,用金曲獎來比擬,類似「最佳新人獎」、「最佳樂團獎」、「最佳作曲人獎」等。本賞名額不限一個。

大賞,是每個頒獎典禮的最終壓軸大獎,是從入圍歌手中,綜合標準來評定,
頒給在過去一年裡綜合表現最為最優異的歌手,類似金曲獎「年度歌曲獎」、「年度專輯獎」。

大賞是最高獎項,僅一個人或一個組合可以拿到,本賞可以說是大賞的預賽,
得先得到本賞才有機會拿到本賞。(第28屆金曲獎新設的獎項「年度專輯獎」即為類似概念)


首爾歌謠大賞(Seoul Music Awards)(1990— — )
首爾歌謠大賞自1990年開始舉辦,是韓國歷史較久的一項歌謠頒獎典禮,
前身是「漢城歌謠大賞」,隨著2005年漢城改名為首爾而變成首爾歌謠大賞。


SMA的重點獎項更少,大賞僅一個,本賞十個。

評審標準:

  • 大賞、本賞

(音源+銷量)40%+評委30%+投票20%+搜索10%

  • 人氣賞

投票100%(投票方式:付費投票)

 

Gaon Chart K-POP Awards(2012 — — )
依據Gaon Chart統計數據授獎的年度大型頒獎禮,自2012年開始於每年二月頒發前一年的獎項。
其由韓國音樂內容產業協會管理,韓國文化體育觀光部贊助,於2012年正式開始。

評審標準:

  • 音源部門年度歌手獎(每月音源銷量第一名)
  • 專輯部門年度歌手獎(每季專輯銷量第一名)


小百科:Gaon Chart(通稱G榜)
http://gaonchart.co.kr/
在韓國文化體育觀光部的支援下成立,由韓國音樂作品產業協會所營運,
自2010年2月23日開始運作,成立的願景是成為類似美國「Billboard」和日本的「Oricon Chart」,
代表韓國大眾音樂的公信排行榜。

所包含的計算標準有數位音源、專輯、線上下載、串流、來電鈴聲、
來電答鈴等各類型之音樂性產品。

 

其實還有部份的頒獎典禮沒列出來,是這幾年剛開始舉辦的,例如:2016年由韓國SBS電視台舉辦,
韓國戲劇類和音樂類頒獎典禮Asia Artist Awards; 2017年開始舉辦的Soribada Best K-Music Awards。

看到這裡,可能很多人已經頭昏腦脹一片混亂了,來總結上述幾項音樂獎項的重點:

  • MMA,由最具影響力音源榜單MelOn所舉辦的大賞,「音源指標」是得獎關鍵。
  • MAMA,被戲稱亞洲豬肉大賞,有出席必得獎。「進軍海外擴展版圖」,才是本獎重點。
  • 金唱片,最具權威性大賞,「唱片銷量」是重頭戲。
  • 首爾歌謠大賞,歷史悠久的傳統大賞,權威性僅次金唱片。
  • Gaon Chart K-POP Awards,「銷量」代表一切。

寫到這裡,大家是否對韓國流行音樂有了淺層的了解呢?
在了解上述簡單的背景知識後,下篇來介紹整體的實際市場操作。

 

TBC.

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